隨著消費者環保意識覺醒，綠色經濟興起，企業應生產、研發可達到環境保護與節能省碳的綠色商品，以可持續發展為經營目標，並以創新的差異化策略為追求綠色經濟的原動力，提升自身競爭力。
一、引言
二次大戰後，各國都致力於經濟發展，但快速的經濟成長，使人類對地球資源需求急增，加上快速的消費成長，已使地球資源產生不足的危機，大量使用能源帶來的汙染和破壞，也使環境品質嚴重惡化。上世紀60年代環保意識逐漸興起，許多環境管制政策雖使空氣汙染降低、河流清澈、掩埋的垃圾不再滲透有毒物質，但企業在順從政策的同時也因成本增加而降低競爭力，故在傳統經濟認為：經濟發展與環境保護是相互衝突的，因此雖各國政府早已訂定環境管制政策，企業在成本與利潤導向下，往往僅達到法令限制的基本門檻而已。因此，在可持續發展(sustainable development)的思維下，許多國家開始強調環境保護的重要性，並且提倡以綠色經濟(green economy)取代過去耗費自然資源且產生大量汙染的傳統經濟。而企業為因應全球與政府各項環境法規的規範、提升企業形象與善盡社會責任，在進行經營活動時，將環境因素納入考量日益增多，投入的相關資源也持續增加。
事實上，對企業而言，提倡綠色工作將可為企業帶來競爭優勢。相關調查顯示，80%年輕的專業人員對於在環境保護採取正面做法的工作較感興趣，而92%的人會偏向選擇在具有環保意識的公司工作。換而言之，國家或企業若能創造節能省碳、保護環境且無汙染的產品及生產秩序，必能帶來比較利益並提升競爭力。
二、綠色經濟理念
綠色經濟(green economy)是指在發展及使用產品與服務的同時，能達到環境保護和能源安全，使得經濟發展與環境保護之間形成互補並相互依賴，以對環境友善(environmentally-friendly)不汙染的方式發展經濟，讓能源供應維持在穩定的狀態。此外，綠色經濟強調使用清潔能源(clean energy)，並通過新技術，再生能源和效率能源的使用及其他相關政策，儘可能減少碳足。
2008年金融危機後，全球除了失業問題外，也面臨三個嚴重的問題：(1)經濟全球化使得發達國家中低教育水平與低技術的員工產生結構性失業問題;(2)各國所得分配惡化，貧窮工作者日益增加，產生嚴重的社會問題;(3)發展中國家經濟與人口快速成長，導致消費能量大增，因而加速地球環境惡化及產生能源危機等現象。因此，OECD等國際機構提出綠色新政(Green New Deal)，希望各國政府以綠色經濟作為解決之道。綠色經濟除了可以創造更多工作機會，也可解決地球汙染、環境破壞及能源危機等問題。聯合國2009年所發表的“貿易和發展報告”(Trade And Development Report)指出：減緩氣候變化與經濟發展目標並不矛盾，反而會提供大量經濟機遇促進發展。目前為止，全球已出爐的綠色新政方案總金額約9300億美元，全球經濟振興方案未來10年將投注近28000億美元，直接與綠色能源產業相關投資約2120億美元，再生能源投資金額為380億美元。發展綠色經濟不僅可以使得環境受到保護，更可以幫助國家經濟發展，提供許多新的工作機會，且綠色工作(green jobs)的薪資水平優於過去的傳統工作，提供新的工作機會給在經濟較為貧困的族群，也可提升社會公平。綜合上述研究觀點，綠色經濟下所創造的綠色工作可以帶來許多益處：改善貧富差距大的現象、提供許多就業機會、提升企業形象以及解決失業問題。
三、綠色經濟與企業競爭力
企業競爭力在此即為企業的競爭優勢(competitive advantage)，所謂競爭優勢指企業所執行的競爭策略是競爭對手難以取代，或競爭對手無法取得的企業既有利益和機會，該競爭優勢導源於企業為顧客所創造的.價值。競爭優勢被定義為：企業具有一套成功的策略，擁有獨特的競爭地位，使得競爭對手無法複製既有的成功策略，因而維持穩定的獲利，也有學者證明了競爭優勢的建構能使企業達到卓越的績效。
Porter將企業競爭策略劃分為差異化、成本領導與集中策略，其中差異化策略意指企業在產業能提供被顧客認為與競爭者有差異的產品或服務，即擁有能被顧客認知且接受的產品或服務的特殊利益，而此種特殊利益地位是競爭者的產品或服務所無法取代的，這即為企業提升競爭力及維持競爭優勢的重要因素。因此，企業必須使經營活動及產品形成差異化，又能使企業經營活動及產品差異化，方式包含：有價值的、市場必需性、獨特的及不可完全模仿的創新因素。
隨著消費者環保意識覺醒，綠色經濟興起，企業應生產、研發可達到環境保護與節能省碳的綠色商品，以可持續發展為經營目標，並以創新的差異化策略為追求綠色經濟的原動力。追求環保卓越、主動積極的企業可以將環保的威脅轉成環保機會，進而獲得環境上的績效與利益;企業遵守環境保護標準，看似增加成本，然事實上可能誘發員工為降低產品成本而產生創新行為，使得追求環境保護標準的成本因創新而降到最低，甚至因而提升產品價值並獲得更高的利潤，故企業不應消極的躲避環保壓力，而應視其為促使企業創造更多競爭優勢及開拓更多新市場的機會。
四、綠色經濟理念下企業競爭力的提升
綠色經濟可以說是下一波經濟發展的主流，因此任何議題均必須與綠色經濟接軌，在企業管理方面，企業應加強對綠色企業資本的重視。在研究中可以發現，企業若具有獨立的環保單位，有助提升企業競爭力，然而目前大多數企業呃環保單位均以“安全衛生”為主，即便從事環境保護的工作也僅是為達成法律限制的門檻。我國必須靠與他國貿易來帶動經濟發展，隨著全世界對於環境保護、節能省碳、可持續發展相關議題的重視，各國對於出口產品是否符合各種環保標準的要求也越來越嚴格，企業若能及早重視此議題，並投注資源於環境保護單位，讓企業能符合國際環境保護最高標準，必能為企業帶來競爭優勢。
在綠色企業資本的投資方面，可由綠色企業資本衡量指標的四個方面著手：在員工綠色知識的強化方面，可以規劃與環境保護有關的教育培訓增進員工對環境保護等議題的重視，並培養在研發、設計、生產、營銷甚至是管理綠色產品時所需的知識、技術和能力。另外，通過與企業的綠色員工福利制度結合，加強員工重視環境保護議題的誘因，除了可以改正員工態度，激發員工由被動學習轉為主動參與外，更可提升企業形象，為企業競爭力加分;更重要的是，企業應重視環境保護政策和制度的推行，由高層管理者帶頭做起，由上而下才能確實落實環境保護理念在企業中的執行。
