花店第一次開業時，掛著一塊很大很長的招牌，上面寫著：“本店出售美麗鮮豔的花。”
第一個顧客對店主說：“難道你就不賣不美麗鮮豔的花?為什麼不把美麗鮮豔刪掉呢?”店主欣然同意，招牌被改為：本店出售花：
第二個顧客時店主說：“你不在這兒賣花，又在哪兒賣呢?”店主又把“本店”去掉。
第三個顧客對店主說：“花當然是賣的，這樣寫，豈不囉嗦?”於是，招牌又變成：花。
第四個顧客說：“櫥窗裡擺滿了花，過路的人都看得到，所以讓花自己去說明吧。物體本身是最好的語言嘛。”店主索性摘去了招牌。
多年以後，花店轉讓，新店主在花店開張那天又掛出了大招牌：本店出售美麗鮮豔的花。
