2015年企業形象宣傳報道工作的總體指導思想：以“三個代表”重要思想、科學發展觀和十六屆六中全會精神為指導，堅持正面宣傳，弘揚主旋律，打好主動仗，緊緊圍繞集團公司中心工作，積極宣傳“六大經營理念”給企業帶來的新變化，積極宣傳企業在“超常規、爭第一”、實施跨越式發展戰略中的新舉措、取得的新成績及湧現出的先進典型，對內激勵員工鬥志，對外擴大企業社會美譽度和知名度，積極搞好突發事件媒體應對工作，為企業各項建設提供精神動力和良好的輿-論氛圍。具體說來，要重點抓好以下幾個方面的工作：
一、必須加大典型宣傳的力度。典型就是榜樣，榜樣的力量是無窮的。典型是時代的楷模和標杆，是社會主義道德和價值觀的化身。企業的先進典型是企業的標杆，是企業核心理念和行為規範的化身。無論一個時代，或是一個企業，都需要自己的典型來引領。我們這個年齡的人，誰也不會忘記雷鋒、張華、張海迪這些典型，正是這些英雄人物，對我們的人生觀產生了終身影響。集團公司的大多數職工，也都不會忘記我們曾經宣傳過的胡萬毅、黃菊生、馬原兵、崔倫寶這樣一些典型人物。這些典型的宣傳，對我們企業的兩個文明建設產生了較大的影響。典型引路，是我們黨動員群眾、組織群眾的主要方法和光榮傳統，也是我們企業動員群眾、組織群眾的主要方法和光榮傳統，也是我們新聞宣傳工作的主要方法和光榮傳統。沒有典型就沒有工作的深度。沒有典型的宣傳就是沒有深度的宣傳。今年，我們要在典型宣傳上加大力度。要組織和集中採寫力量，在《中國鐵道建築報》推出8至10個科技創新典型每個子公司確保1個，同時爭取將這些典型推向《首都建設報》等地方媒體和《科技日報》、《工人日報》、《中國青年報》等全國性媒體。今年上半年重點追蹤、挖掘報道的典型主要有：黃昌富(軌道)、陳巨集銘(一公司)、張維範(二公司)、韋林書(四公司)、劉雲信(一公司)、施振東(軌道)、虞海龍(三公司)、陳佑新和張曉峰(北京建築)。最近要將劉雲信作為重中之中的典型的策劃實施。春節過後，集團公司宣傳部將和一公司宣傳部門聯合採寫報道劉雲信的事蹟。其它的典型的宣傳曾經佈置過，但大多沒有落實。上半年，各單位都要將這些典型宣傳出去。今年，集團公司還要表彰一批創新典型，各單位宣傳部門要盯住這些典型，及時進行宣傳報道。除了創新典型之外，其它方面的典型也要及時進行宣傳報道。
二、圍繞重點亮點工程，做好對優秀專案部的宣傳報道，尤其是要抓住重點亮點鐵路工程，搞好在《人民鐵道》的宣傳報道；抓住重點亮點公路工程，搞好在《中國交通報》的宣傳報道；抓住奧運工程及重點亮點市政工程，搞好在京、津等企業所在地媒體的宣傳報道。在對外宣傳報道中，既要宣傳“超常規，爭第一”的經驗、成就和先進人物，又要注意宣傳建設單位及業主在工程建設中所發揮作用。
三、要搞好動態新聞的報道，尤其是要及時捕捉那些具有重要新聞和宣傳價值的突發性新聞。新聞是新近發生的事實的報道。突發性新聞最接近新聞的本質。突發性新聞既是偶然的，也是必然的。突發性新聞往往是一個英雄人物和重大典型誕生的契機。如張華這個典型，就是通過他“捨身勇救掉入糞池的老人”這個突發性新聞深入挖掘報道出來的。迅速把握突發性新事件新聞的價值，及時進行採寫報道，是我們宣傳幹部尤其是新聞宣傳幹部必備的一項基本功。如果不具備這種基本功，可能有許多有重要價值的“活魚”、“大魚”從我們的眼皮底下蹓走。今年1月10日，江西省景德鎮10名中學生落水，近百人圍觀無人相救的情況下，正準備上夜班的三公司景德鎮防洪工程專案部農民工張華文不顧個人安危，跳入冰冷刺骨的江水中連救3人，充分體現了一個當代青年捨己救人的英雄氣概和強烈的社會責任感。無論是從他的行為本身、還是作為中鐵十六局集團來說，此事都具有極高的新聞價值。在這個事件中，勇敢與怯弱、愛心與冷漠、偉大與渺孝無私與自私、崇高與卑鄙表現得如此的鮮明、集中和充分。可以說，這一突發性新聞，包括著深轉自刻的社會內涵。可以說其中折射出來的一些社會問題，正是社會主義精神文明建設面臨的、亟待回答和解決的重大課題。宣傳張華文，不僅弘揚了見義勇為的精神和社會正氣，同時對那些見死不救者、對英雄視而不見者、不知感恩者、趁人之危和趁火打劫者都是無情的鞭撻，同時，也可以通過宣傳張華文，展現企業的良好形象，提高企業的知名度。平時宣傳企業苦於找不到“抓手”和“由頭”，這不就是一個難得的機會嗎？如果這樣的典型都不去採訪，都報道不出去，或者輕描淡寫地簡單發個短訊息，就太可惜了，也可以說是我們宣傳部門的嚴重失職。此事發生10天后，集團公司宣傳部根據根據黨委領導的指示，在三公司領導和有關部門的支援配合下，及時進行了補救性採訪，掌握了大量第一手材料，並很快寫出了通訊《昌江，流淌著一曲英雄的頌歌》，先後被中國青年報、工人日報、江西日報、中國鐵道建築報頭版頭條以及人民網、新華網、新浪網、搜弧網、網易、中華網等六大入口網站及全國60餘家網站採用或轉載。目前宣傳部正積極動作(集團公司黨委領導已原則同意)授予張華文同志“見義勇為的好青年”榮譽稱號，發展他入黨，有可能的話，爭取將其轉為合同制工人。
四、高度重視網路媒體的宣傳報道工作。世界早已經進入資訊時代，當前，以網際網路為標誌的現代資訊科技正迅猛發展，資訊傳播的方式和手段正在經歷著一場革命，網路媒體已經成為第四大媒體。美國時代週刊評出的2009年年度人物，不是布什，也不是伊朗的內賈德，而是“你”----每個使用網際網路的網民。網路媒體的威力和影響由此可見一斑。目前我國網民已達1.2億，佔世界第二位。網路正日益改變著人們的生產和生活方式，它已經或正在成為人們工作和生活中的重要組成部份。許多人或者說大多數人獲取新聞的主要途徑是網路，而不是報紙。網路傳播具有匿名性、及時性、發散性等特點，特別是因其資訊量大、覆蓋面寬、傳播速度快，使其正面報道社會反響大、負面報道殺傷力更強。有人作過這樣的統計：一條訊息一旦登入新浪網，平均每五分鐘就有可能被轉載400次以上。可以說，網路媒體的影響已經遠遠超越了平面媒體。可是，至今有些宣傳部門的領導仍然持這種觀點：網路宣傳可有可無。這種觀點和認識是落後的，跟不上時代的。作為集團公司來說，既吃過網路的虧(如成都友誼隧道瓦斯爆炸事故、天津橋墩失火事故)，也嚐到過網路的`甜頭(譬如這次關於張華文捨己救人的報道)。新形勢下的企業宣傳報道工作，必須在重視傳統媒體宣傳的同時，高度重視網路媒體的宣傳。根據形勢的發展及總公司的有關檔案精
神，集團公司今後將把網路與報紙一同納入企業對外形象宣傳報道考核內容。各大入口網站按中央級媒體對待，各大入口網站的地方頻道及各省市網站按所對應的同級報臺對待。
五、要做好突發事件的媒體應對工作。我們的企業形象宣傳工作，以前主要是指正面宣傳報道工作，現在則增加了一項更重要的內容，就是突然性事件的媒體應對工作。資訊科技的飛速發展，使社會變得越來越透明。從我國目前的情況來看，媒體控制進一步放開，輿-論監督力度越來越大。企業的一舉一動，特別是企業發生的安全、質量、環保等事件，隨時都會被媒體曝光。如果突發事件處理得不好，就會給企業造成很大的被動、損失，甚至導致企業的消亡。如眾所周知的三株集團、藍田集團、南京冠生園集團等，就是被媒體曝光後宣告破產的。因此，我們要站在企業生死存亡的高度，搞好突發事件媒體應對工作。一個先進典型報道不出去，一般來說不會對企業造成多大的負面影響，但一個安全質量事故一旦捅出去，可能對企業的打擊是致命的。從今年起，各位要與所在地的宣傳及新聞主管部門、全國及地方傳媒進一步建立廣泛聯絡，建立突發事件媒體應急機制，積極配合有關部門努力化解由此而引發的企業危機。具體說來就是要做到：好事要能及時傳播出去，壞事要及時堵住傳播渠道。也就是好事要叫得響，壞事要堵得祝今年的新聞培訓班準備增加突發事件媒體應對方面的內容。
