一、市場背景：
目前，國內的DM媒體尚處起步階段，但由於它排除了新聞文字干擾，並具有針對性強、投遞準確、資訊攻勢猛烈、免費閱讀等優勢，近一兩年來在我國迅速發展。直投媒體的優點在於定向發行，媒體和商品資訊合二為一，形式和內容高度統一，受閱率高，讀者就是商品資訊的接受者。直投廣告這種形式豐富了媒體的層次，起到引導消費的作用。DM廣告目前佔到我國廣告市場近1%市場份額，與國外相比，成長空間巨大。《世界風》將其定位於為中高收入者提供音樂，互聯網路上的共鳴等閱讀感受，將無線互聯與廣播相結合的折扣券雜誌，其獨特的市場定位將會為鄭州DM雜誌業帶來新的市場契機。
二、整體結構：
以音樂為主題，用音樂情緒闡釋我們的生活，將無線互聯與廣播相結合的折扣券雜誌。隨著流行音樂的潮水已經達到世界的每一個角落的趨勢，我們發現音樂已經很自然的融合進我們的生活，它散佈於生活的各個角落，撫慰人們的心靈，啟迪人們的思想，傳達人們的情感，訴說生活的酸甜苦辣。可以說生活的某個片段就會引發某種音樂情緒，同時音樂情緒也會影響我們的生活。不同風格的音樂又可以代表日常生活中獨特的精神和物質產品，基於此，《世界風》會以音樂為主題，可以說這是本刊的一個特色。同時，又基於無線互聯，將無線互聯的體驗做交流與溝通，以求達到共同體驗和嘗試以刺激消費的目的。同時，折扣券本身的名稱來看就帶有很大的誘惑力。本刊的努力方向是要辦成一中有音樂特色同時又對個性化的消費需求作出合理判斷並使之得以滿足和進一步引導的目的的刊物，它的發展前景一定是廣闊的。
三、定位：
《世界風》雜誌以其精美的形式和豐富的內涵直接面向中高檔收入人群，以
雜誌、音樂、無線互聯相結合的折扣券雜誌形式傳播無線互聯時代下人們的精神和物質生活，並引起對音樂對生活的啟發和共鳴，以折扣券形式引導人們的消費時尚，是一本集休閒、實用為一體的DM雜誌。
四、辦刊思想：
突出個性，輕鬆、休閒、實用資訊和折扣券、共鳴精神，同時具有一定的深度和力量。
五、目標讀者群：
⒈高收入人群為核心消費層，核心讀者群文化修養較高，有良好的生活品味，
有超前的消費觀念和消費意識，從眾性、衝動性極強的消費習慣，是本刊最大最活躍的消費群。
⒉中等收入群體為亞讀者，正在快速成長中的中產階級群體，既是社會財富
的主要創造者，又是社會財富的主要消費者，能否最大程度的吸引並調動其消費習慣至關重要。
六、辦刊重點：
⒈形式精美：提高紙張、裝幀質量，紙質閱讀感強，封面新穎獨到，具有
市場震撼力，用極佳的版式設計和插圖營造感性深度，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。
⒉內容上有深度：由於雜誌注重生活方式，思維方式和態度的影響和引導，本刊又是將無線互聯、音樂相結合的折扣券雜誌，因此就要在無線互聯、音樂這兩方面下功夫，提出相對新銳的觀點來以樹立起雜誌的權威性，提高可讀性。
⒊過大的資訊量容易使大腦對資訊爆炸產生恐懼和煩躁。目前讀者不得不面對一些刊物大量的資訊垃圾，反作用於雜誌就要追求形式和內容上的精美和針對性。在當今這個飛速發展的社會，人們的工作壓力大，資訊處理量大，因此在雜誌的閱讀中不應是大量資料資訊的堆砌，而應在輕鬆休閒的同時，做到精且實用。具體到本刊就是在音樂感悟的休閒氛圍中，感受無線互聯時代下的帶有音樂情緒的另一種生活。
⒋資料庫的建立：事實上，維繫DM雜誌命脈的是資源，它必須有一個強大的資料庫的支援，資料庫詳細記載著目標消費者的性別、年齡、居住地點、聯絡方式、教育程度，甚至購物習慣，消費心理，業餘愛好等等一切有用的資訊。目前DM雜誌的一個主要推廣方式是在市區的中高階社交場所，例如咖啡館、茶樓、酒店、寫字樓等地點進行直投。但是由於針對此類消費群體的雜誌很多，往往渠道雷同，讀者重合率高，效果並不理想。而北京DM雜誌《品味》則另闢蹊徑，通過北京的中高檔私家車車主這一創新思路，找到了與其同類媒體重合率很低的高收入人群。而鄭州的《領跑》也已經直郵給正弘國際名店時代廣場的數千個高階消費會員。由於目標確定，因此作消費心理的調查，瞭解讀者最關注的事物是什麼以投其所好，並作針對性的消費闡釋和引導就容易多了。這些例子不愧為我們開拓思路的好榜樣。
⒌強化互動性，溝通促進傳播：便箋留言或者書籤式的活頁，並配以相應的不同風格的小資訊。同時我們的雜誌應該適時舉辦一些PARTY或是其它互動類的活動餐會，野外郊遊，“驢族”出行等給看到這本雜誌的人們一個溝通的機會。把雜誌變得靈活起來，體現真正的人文關懷。並以口碑傳播的方式擴大了我們雜誌的宣傳範圍。
⒍雜誌的版面設計應與音樂頻道的特色專欄相符。將不同風格音樂的闡釋寫進去，開頭的不妨是名人名言以吸引讀者的閱讀興趣。內容可設“音樂心情”一欄，發表音樂愛好者對音樂、對生活的感悟、理解、心得等靈性文章。形式上小說、散文、評論都可以。把FM90.0的音樂寫成故事，寫成心情，寫進生活中。曼妙的筆調舒緩的語言詮釋FM90.0帶給都市中人們一些感動，一些溫情，體現出時尚雜誌的人文關懷。
⒎將折扣內容以小區劃分，以資訊方式傳送給使用者以適應並刺激消費。並把這種對無線互聯的體驗寫入雜誌，以激發讀者去體驗，去嘗試的需求。
⒏音樂、互聯、折扣券、聯通的板塊設計比例應當採取合理的原則。
9．內容上增加“創意”版面，創新優化生活。
10．新增折扣券營銷，參考上海酷蹦雜誌，我們應該借鑑的主要有以下幾點：
1分類明晰：餐飲服飾美容健身休閒文化資訊旅遊數碼電子產品等
2折扣券的組成：包括店家類別店家介紹特色介紹優惠資訊店家地圖店家名稱聯絡方式以及折扣券的使用方法細緻的描述讓讀者領略了有效的資訊內容。
3折扣券的數量：參考酷蹦的2009年7月的折扣券數量436枚我們的折扣券數量和類別要考慮得到使讀者看起來豐富又不繁瑣，所謂更多數量更多選擇餘地，更大的資訊量，更多的檢索方式，將給你帶來更多的方便。當答案就在眼前的時候，你還有什麼需要發愁的呢？
4酷蹦的折扣券的設計：顯得有些亂而且前後頁的折扣券重疊，造成倘若讀者既想要正面的折扣券又想要背面的折扣券而無法取捨。我們是否可以正面印有折扣券背面用音樂心情來詮釋前一頁的折扣券的內容呢？
5酷蹦的風格：有“搜街”的味道很有誘惑力值得借鑑。
6網站服務，我們是否可以把我們的雜誌整和到網路資源中去白領總有上網的習慣，找些志同道合的朋友，灌灌水，發表一下意見，酷蹦雜誌有其專有網站，不能在雜誌上直接剪取的折扣券均可在網上下載並打印出來就可以直接使用。我們值得借鑑，況且流覽量大了還可以收廣告費！也做多了一個媒體專案，幾方受益！
11．關於雜誌裡面要結合並體現無線互聯內容的想法：以專刊形式來介紹高階的數碼，電子，等時尚產品，並且和網路結合。把網路上的新，奇，特，取一些經典的東西刊出。可以介紹經典特色的網站可以把一些關於無線互聯的高新技術用敘述或是故事性較強的手法描述出來。
12．關於指數營銷在雜誌裡面的體現：用色彩，圖片，圖表的形式表現出來，類似讀圖的形式但同時又能達到我們瞭解不同音樂偏好的人群的消費傾向的目的。文字性的表達會叫人覺得千篇一律。
七、市場前景：
《世界風》作為一本DM雜誌，其特有的宣傳方式和力度必將給廣播和無線互聯帶來廣闊的發展前景，同時其內容的人文性，時尚性和實用性也是一個亮點。通過某種投放渠道讀者接觸到了這本外觀精美內容獨特的雜誌，比如其中涉及的無線互聯的產品和服務，很快就激發其實際嘗試的願望，結果當然會以其高階的科技和周到的服務令讀者信服，因此以後就會對本雜誌格外關注一些，同時好東西大家一起分享，讀者會將其介紹給朋友，朋友再介紹給朋友，這樣一傳十，十傳百，音樂、無線互聯、廣告、雜誌等各方面的宣傳都達到了一個良性迴圈的效果。
關於雜誌的結構的建議
其實一個雜誌的結構並不複雜。要講求它的起伏變化，講求它的起承轉合和讀者的情緒變化。這樣一個感覺就要進行它的結構設計。
1．專題：
一個好的專題是成就一期雜誌的生命。一期雜誌也就一箇中心話題，這個話題談的好不好，是在其思想性的開掘，深到什麼程度，取決於作者們的角度與水平。專題是要一個大一點的文章與若干篇小一點的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細而微的，還有一些是晴蜓點水的東西。這樣出來的專題就會有一定的節奏感，讀者看起來會有一股氣勢和流暢。另外，專題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。
2．行業分類：
以新聞為主的雜誌當以最快的速度反映出國內外的重大新聞事件。
以研究為主的雜誌當以最深的厚度顯示出這對一個行業指導意義。
以資訊為主的雜誌當以最全的訊息展現出當恰所發生的全部過程。
而以時尚為主的雜誌則應當引領時尚前沿的事物為主基調，體現全新，動感，創新的東西。
其它幾個板塊可分為，溝通：如讀者來信、編往讀來，這是一個通氣的口。論壇：這是一個正式的會議，專門講一些專業上的重要論述。人物：一本雜誌的活動部分，是活躍讀者思想吸引別人關注的部分。文化：是雜誌的小菜，它讓讀者感到很可口有味。
3．雜誌的包裝：
好的內容是雜誌成功的基石。但雜誌的包裝同樣非常重要。有一些雜誌的內容還可以，但其版式設計陳舊的就不能看，還和以前政工幹部編的文化小報一樣，充滿著俗不可耐。而圖片就是填空沒有一點感覺，字型的選擇也是五十年前的一個樣，它怎麼可能提升起這個雜誌的靈魂。說到包裝，雜誌的封面是讀者取閱至關重要的一方面。很多雜誌的封面精美富有吸引力。選用色彩要富有視覺衝擊效果。
一個好雜誌的`品味是靠包裝出來的，這種味道表現在每一個版式的字號大小，用什麼字型、什麼顏色、版式的留白等等，從這些細節中才能感受到雜誌的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。
我們的雜誌至少可以在這樣幾個方面進行包裝。
1目錄：
目錄是雜誌的第一張臉，看目錄可以看到整個雜誌的心氣。必需認真對待，一些雜誌的目錄有一頁，有些有兩頁，有些以文字為主有些以圖片和文字相結合。但總的感覺要清新，一目瞭然。要善於與主題服務。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定這期雜誌的成交與否，可以選擇的用。關於雜誌的目錄應當設計的一目瞭然，不同的欄目選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。
2資訊頁：
這是雜誌較為活躍的部分，切忌亂和死。有些雜誌這個頁碼做的滿篇亂七八糟，而有些又做的和報告一樣，皆是沒有設計之故。
3欄眉：
這也是雜誌的點睛之處，好的欄眉可以改變整個雜誌的風格氣質，它還真是雜誌的眉毛，一橫一堅，紅黃藍綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。
4跨頁：
一本雜誌沒有利用好跨頁進行版式的調節，這應該是不成功的版式。一般好的雜誌會把跨頁送給一期的重要文章。好像一個大的房間，給人以開闊的感覺。是一本雜誌在閱讀進行中的一個小的高潮，也可以說是一本雜誌的節奏調節器。一定要善用使其發揮功效。
5圖片：
圖片是雜誌的眼睛，好不好看就看它的了。美國《國家地理雜誌》最出名的是它的圖片，它遍佈全世界的攝影師是它最大的賣點。據說他們的攝影師是從三百張圖片中選項一張圖片的概率，認真的之態讓人忘其項背。在國內，《新週刊》是最注重圖片的了，它的圖片是它的賣點之一，其它新聞雜誌用的圖片，全是自己攝影師所拍，這樣的雜誌才真的具有一種現場感，才可能有一種鮮活感。可惜大部份的中國雜誌還不具備這樣的條件，用一些圖片公司的圖片較多，根本沒有一點什麼原創性。沒有自己圖片的雜誌始終是一個難看。我們雜誌的圖片一定要在無線互聯版塊中突出高階感受，在音樂心情版塊突出雅緻愉悅的品位，在折扣券版塊突出它的豐富實用價值理念來。
6字型：
字型是雜誌表情，字號大少，字型模樣，可以看見這種表情的誇張還是含羞。用什麼字型還可以看出這本雜誌是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個時代有一個時代的字體表情，如果一本雜誌選用字型像一個書法家創作作品一樣講求風格的話，雜誌不好看都難。現在大標宋和超粗黑是最容易出彩的字型了，一本雜誌中的字型最多不能超過三種，不然就會有很亂的感覺。我們雜誌中關於音樂的欄目就要用一些燦爛明朗的色彩，資訊類的應當用冷色調的字型較好，給人沉穩的意象。
7色彩：
雜誌每個版面的顏色選擇也很重要，娛樂雜誌又花又亂，學術雜誌又是一水的白開，可能都不能這樣極端。一本雜誌中有三四種色就足夠了，目的是給閱讀的人以視覺上的休整。
切不可用的是那種又鮮又欠的粉色，還有漸變是不能用的。
這些都是雜誌的細節，往往是這些細節才顯示出雜誌的品格。做雜誌要從細節做起，那怕是一個頁碼。
