一、活動名稱：宣傳口號、LOGO及吉祥物設計大賽
二、活動場地：創意大舞臺、創意Park
三、策劃背景：
（一）特色鮮明的“旅遊名片”可以提升民眾的關注度
旅遊目的地需要一個“名片”，如同我們社會人的名片一樣，“旅遊名片”能簡明地突出景區的優勢及特色，從而使景區在短時間內給人留下深刻的印象。“旅遊名片”是旅遊目的地最直觀的象徵，一個好的“旅遊名片”可以縮短景區同遊客的距離，使人感到親切和更多的人文關懷。諸如宣傳口號、LOGO、吉祥物等“旅遊名片”作為營銷的一種高效手段，已經被許多旅遊城市及景區所運用，併為其帶來了顯著的效益。
（二）“創意”與“參與”是社會的主流思想
隨著社會的發展，人們的思想得到了極大的解放。在旅遊市場上，人們同樣摒棄一成不變，而是希望看到更多新鮮、與眾不同的產品。另一方面，從自駕遊、自助遊以及參與性較強的旅遊產品的火爆可以看出，人們越來越熱衷於將自己的意識融於旅遊活動，而不是一味地接受別人的安排，讓人們體驗“自己做主”的感覺可以極大地調動人們對於景區的熱情。
四、策劃思路
（一）參賽物件：專業設計人士、專業策劃廣告人士、藝術家、各高校設計專業教師及在校學生，策劃或設計的普通愛好者。
（二）活動主題：以“創意放飛夢想”為主題。設計大賽一方面為普通市民提供展示自我的平臺，使其實現個人的“夢想”，另一方面通過群眾的智慧助推景區的發展，實現長沙的“夢想”。
（三）活動執行步驟：
前期準備:
（1）開展部門會議，商討並決定有關詳細內容及具體流程。
（2）準備活動需要的各種材料，確認參與活動的各類工作人員及評審專家，以保證人員及物資的及時到位。
2.宣傳造勢：
（1）在社群、學校、企事業單位等公共場所張貼宣傳海報，懸掛橫幅，發放傳單。
（2）在長沙的主流媒體（包括電視、網站、廣播、雜誌、報紙等）宣傳此次設計大賽。
3.提交作品：要求參賽者在指定的日期內將參賽作品及報名表以電子郵件的方式提交。
4.作品評選：
（1）評委初選：徵稿期間每天稽核一次所有上傳的作品，由官方活動稽核小組決定哪些作品符合初步參賽標準。通過後的上傳作品可以進入“大眾海選”階段；“評委初選”與“大眾海選”將同步進行。
（2）大眾海選：通過網路投票方式，廣泛接受市民的意見，以人氣指數來篩選入圍作品。分別選出10個宣傳口號、LOGO及吉祥物。
（3）專家評選：專家評審成員將以“大眾海選”結果為基礎，對參賽作品進行評判，並通過研討產生本次大賽活動的最終評選結果。
5.頒獎展示：
（1）創意大舞臺：舉行大賽頒獎典禮，專家點評，宣佈大賽結果，現場為優勝設計者頒發精美的獎品和證書等。
（2）創意Park：所有的參賽作品在“宣傳口號、LOGO及吉祥物大型展覽會”上進行展示，供遊客參觀。
（四）參賽作品要求：
宣傳口號：
（1）作品創意好，構思新穎，具有較強的感染力和廣告宣傳效果。
（2）作品突出主題，寓意深刻，具有較強的識別性、獨特性和可觀性，適合在多種載體上推廣。
（3）語句結構合理，琅琅上口並有美感，要求一至兩句話表達，字數不超過12個字，附中英文對照。
：
（1）構圖新穎，外形簡潔，視覺形象鮮明，整體效果佳。
（2）美工好，色彩搭配合理，設計表現具有較強的藝術性。
（3）積極向上，有時代感，能充分體現城市公園的主題。
（4）需附設計創意的詳細文字說明。
3.吉祥物：
（1）由一個或一組（兩個或兩個以上）吉祥物形象組成。
（2）構思精巧，表現新穎準確，突顯“活力”主題，LOGO需能展示在吉祥物的.顯著位置。
（3）需附吉祥物卡通形象的名字、作品創意的基礎和理念、吉祥物性格特點等的說明和介紹。
（4）分別完成參賽吉祥物在平面和立體設計中的至少兩種衍生產品（如文具、鏡框、鑰匙扣、玩具等）的設計方案。
（五）宣傳方案
1.活動前期：通過在公園內懸掛橫幅、樹立公示牌、在門票上簡單介紹等方式進行宣傳，使人們對此次活動形成初步的認識。
2.報名階段：通過廣播、電視、報紙、雜誌等媒體進行宣傳，並在各企事業單位、高校、社群等網站論壇釋出大賽詳情。在西湖文化園內設定諮詢點，現場解答人們關於大賽的一些問題。
3.投票期間：在網站、電視、報紙上進行參賽作品的展示，主要針對投票活動進行宣傳，鼓勵市民投票。投票的市民將有機會獲得贊助商提供的精美禮品及園內消費代金券。
4.頒獎典禮：與湖南衛視娛樂節目的製作團隊聯手，通過視訊網站、湖南衛視及各市級地方臺等主流媒體的全程直播，對大賽進行強有力的宣傳，將此次活動推向高潮。全方位的報導，強大的媒體整合資源，必然會引起人們的廣泛關注，從而達到擴大公園知名度和提高認知的效果。活動期間，市民還可免費參加頒獎典禮及參賽作品展覽，這將為公園聚集大量的人氣。
5.後續宣傳：網站上傳活動的圖片、視訊等，整合新聞報道及評論文章，展示活動風采，從而進一步擴大其影響力。
（六）獎項設定
1.最終採用獎：宣傳口號、LOGO、吉祥物最終採用的作品。
2.最具人氣獎：依據市民投票，人氣指數最高的作品。
3.優秀獎：進入各類前十名的作品。
（七）贊助企業
1．贊助企業的選擇：
以“活力”、“創新”為品牌概念訴求；有較高的社會知名度和美譽度。
（1）健康飲品企業（2）時尚運動服飾企業（3）電子產品企業
2.對贊助企業的回報方式
（1）活動全程整體冠名：活動宣傳海報廣告，活動在當地主流報紙、電臺、電視臺的報名徵集參賽選手的廣告，活動宣傳品廣告，活動現場媒體廣告（包括立式廣告牌、橫幅、宣傳彩旗及氫氣球宣傳綵帶等）。
（2）活動指定產品：
①健康飲品企業：a.活動指定飲品，提供給參賽選手及嘉賓，並組織現場觀眾免費品嚐。
b.為參與投票的獲獎市民及獲獎參賽者提供企業的健康飲品或印有企業LOGO的精美禮品；在頒獎典禮上，設定現場抽獎環節，為獲獎觀眾提供印有企業LOGO的小禮品。
②時尚運動服飾企業：a.活動指定服飾，要求負責宣傳、諮詢、組織等的對外的工作人員一律身著贊助商指定服飾。
b.為參與投票的獲獎市民、頒獎典禮的觀眾、獲獎參賽者提供企業的服飾或印有企業LOGO的精美禮品；在頒獎典禮上，設定現場抽獎環節，為獲獎觀眾提供印有企業LOGO的小禮品。
③電子產品企業：a.活動指定電子產品，如活動所需的筆記本、投影儀、桌上型電腦、數碼照相機、DV等，在頒獎典禮現場設定贊助商的新產品體驗區。
b.為參與投票的獲獎市民、頒獎典禮的觀眾、獲獎參賽者提供企業的電子產品或印有企業LOGO的精美禮品；在頒獎典禮上，設定現場抽獎環節，為獲獎觀眾提供印有企業LOGO的小禮品。
（3）企業領匯出席設計大賽頒獎典禮發表觀點、致辭、為獲勝者頒獎，企業營銷專家及專業設計策劃人員擔任大賽活動評委。
（4）在頒獎典禮中設立以贊助商產品為主題的模特表演、現代舞表演、互動活動、有獎答題等娛樂環節。
（5）在雙方互益，不違背活動主題的情況下，可以考慮贊助企業提出的其他方案。
3.贊助企業收益分析
（1）此次活動在城市公園中舉辦受到政府的協助與支援，各主流媒體全方位關注，品位高，影響力大，能夠使贊助企業獲得一般傳媒廣告和公關活動絕對達不到的極高影響力和美譽度。
（2）品牌的“活力”與“創新”概念得以提升，突顯企業形象，奠定行業地位，贏得傳媒關注。
（3）有現實的市場促銷作用和商場銷售回報。活動造就的氣勢可以有效地壓制對手品牌。
（4）有利於區域市場的開發拓展，在長沙市民中形成長期的口碑效應。
（5）活動規格高，主題具有時代感，有助於在社會上形成推崇創意思維的良好風氣，可以使企業獲得積極的社會效應。
（6）成本較低，效果顯著，價效比高。
