1980年，英國人迪特·威廉姆斯創作了一本題為《化裝舞會》的兒童讀物，為了提高該書的銷售量，他特意在書中設計了一條謎語，讓讀者根據書中的文字和圖畫猜一件“寶物”的埋藏地點，並公開宣稱這件“寶物”是一隻製作精巧、價格高昂的純金野兔。
《化裝舞會》一問世，迅速颳起了一陣旋風，數以萬計的青少年及各種身份的成年人都懷著濃厚的興趣，他們按照自己在書中得到的啟示，走遍英國各地四處尋寶，歷時長達兩年之久。最後，一位年近半百的工程師在倫敦西北的淺德福希爾村發現了這隻金兔，一場聲勢浩大的.尋寶活動這才告一段落。然而《化裝舞會》的銷量已達到300萬冊，創下了非流行讀物的最高銷售紀錄。
事隔4年，威廉姆斯故伎重演。經過精心策劃，又創作了一本30頁的小冊子，內容是描述一位養蜂者的故事和一年的四季變化，並附有16幅彩色插圖。書中的文字和幻想式的畫面隱含著一個深奧的謎語，而謎底就是該書的名字。1984年5月25日，這一本獨特而且沒有書名的書稿在7個國家同時發行。威廉姆斯承諾：猜中該書書名的讀者(不分國籍、膚色、性別、年齡)，可以得到一個鑲著各色寶石的金蜂王飾物……它不是用文字寫出來，而是將自己的意思，通過繪畫、雕塑、歌曲，甚至編入電腦程式顯示書名，威廉姆斯則從讀者寄來的各種實物中悟出讀者所要表達的資訊，再將其轉譯成文字。儘管謎底並不太難，但只有最富有想象力的猜謎者才能得到那件無價之玉。屆時，他將從一個密封的匣子裡取出那惟一一本寫有書名的書，而書中就藏著那件價值連城的金蜂王飾物。
結果不到一年時間，這本小冊子在世界各地的發行總數已超過2000萬冊。因此，誰最終得到獎品反而鮮為人知，因為最大的贏家非威廉姆斯本人莫屬，他正是通過那極具誘惑力和新奇感的創意而揚名於世，並一舉成為大富翁。
