精品廣告語賞析
上世紀30年代，上海的“樑新記”生產的牙刷，在100多家同行業廠家中，開始並無顯山露水之處。老闆印刷了大量的廣告說明書作宣傳，仍無起色。後遇一文人贈送四個字，老闆茅塞頓開，以之作廣告（當然還配有圖），從此，“樑新記”聲譽鵲起，生意大發，遂成為上海“刷壇”“霸主”。為“樑新記”翻梢的四個字即是“一毛不拔”。
眾所周知，“一毛不拔”是一條貶義成語，用以形容人極端吝嗇自私，用之作廣告，豈不是老闆自己打自己和耳光？但是，當一看到宣傳的具體商品是牙刷時，則不禁要拍手稱絕了：牙刷之所以為牙刷，刷毛是最重要的組成部分；牙刷損壞，除了把子斷裂（這是很少的），多是刷毛脫落。衡量一把牙刷質量的好壞，主要是看刷毛耐用的程度——“一毛不拔”則是質量之至極。在這裡，“一毛不拔”的貶義已經蕩然無存，賦之以無與倫比的褒義。標新立異的廣告，“一毛不拔”的'牙刷，有誰不喜愛呢？
無獨有偶，北京一家老字號“王致和”是生產臭豆腐的，老闆的廣告也是別出心裁：“王致和遺臭萬年”。這“遺臭萬年”也是貶義詞，形容人臭名流傳，永遠受人唾罵，是一句典型的罵人的話。要說“貶”的程度，是夠厲害了——被罵者多是歷史罪人。但當知道宣傳的商品是“臭豆腐”時，“貶”則變成了大大的“褒”了：臭豆腐區別於其他的豆腐乳，靠的就是特殊的“臭”味，如果臭豆腐不臭，還有誰來買呢？臭豆腐越臭，買的人越多，這臭豆腐的名聲就越好。這獨特的臭味，因之而獲得的“臭”的名聲，以至這“臭”可遺傳萬年了。前不久看一則報道，說北京的市民喜愛傳統美食，列舉的不多幾家名字，其中就有“王致和”臭豆腐。“遺臭”之說，由此也可得一佐證。
