每當節日來臨，小小的賀卡便會載著人們的情感和愛意漫天飛舞。在美國，霍曼賀卡公司的產品佔到了整個賀卡銷售的半壁江山，它的創始人喬伊斯·霍爾是在銷售明信片時發現了其中的巨大商機。18歲那年，他帶著兩隻裝滿明信片的鞋盒子，開創了他的明信片訂購業務。他將每100個明信片分裝成包裹，並附上一張1.8美元的發貨單。很快，美國中西部六個城市的經銷商都收到了他的包裹，同時還得到承諾：凡是收到包裹付款的人，下個月肯定會收到另一批明信片。
就在霍爾的明信片生意做得風生水起的時候，他意識到，明信片不能滿足人們深沉、持久的情感需要。在他看來，美國那么多節日，每個特殊的日子裡，在卡片上寫下祝福的字句，作為溝通感情的媒介，更有發展潛力。於是，從1914年開始，霍爾和他哥哥以“霍爾兄弟”的名義將自己印刷的賀卡加入發貨單。接著，他跟蹤賀卡的銷售記錄，把賣不動的賀卡從商品名錄上刪除，並站在自己的店鋪門外，當顧客離開時就攔住他們，詢問是什么促使他們買下賀卡、希望買什么樣的賀卡、是什么原因沒有買賀卡等等問題。最後，他得出結論：人們希望賀卡能夠代替他們表達自己無法用言語表達的情感。
霍爾找到一位擅長舞文弄墨的經銷商，將自己的詩印在賀卡上，還配上卡通圖案，結果大受歡迎。接下來，霍爾註冊了“霍曼”為自己新的`公司名稱，併發布了第一個廣告。廣告詞是他親自撰寫的：“愛情、友情、熱情、幸福——霍曼公司完美表達您的內心情感……”其中最廣為人知的口號是：“給你在乎的人送去最好的祝福。”1944年，公司首次通過電臺將這一理念傳播出去。1951年，又通過贊助一個以家庭生活為主題的電視系列劇，成功地在觀眾中將“霍曼”與品質、高雅、細膩的情懷聯絡在一起。
一張卡片本來平淡無奇，但賀詞賦予它靈魂與生命。霍曼公司在堪薩斯城的總部擁有5000名員工，其中48名為賀詞寫手。這些寫手並不是專業從事寫作的人，他們以前的職業五花八門，有記者、廣告文案撰稿人、精神病護士、音樂人、修女等等。霍曼賀卡的大部分文字編輯工作都是集體完成的。過一段時間，寫作小組就會聚集在一起，評價創意，集體構思，或者看N部電視劇（這是讓賀詞富有時代精神和靈感的主要來源）。每隔一個月，寫手們還會一起看一場最流行的電影。
對於這些寫手來說，“如何將一個核心意思花樣翻新地表達出來”是他們面臨的最大挑戰。他們每天所寫的賀詞大部分被“槍斃”，原因有很多，其中最重要的原因就是能不能觸動顧客的內心情感。畢竟人們送賀卡是為了加強、擴大或建立情感——這是霍爾在一個世紀前就參透的玄機。因此，賀卡的寫作既要幽默，又要貼心，還和性別緊密關聯。
母親節熱賣的賀卡通常點綴著輕飄的絲帶、精緻的蝴蝶結和閃亮的星星，或者其他價格不菲的飾物，賀詞也極盡煽情，表達愛意、驕傲、欣賞，讓母親看到時感動得流下眼淚。而父親節賀卡的形式要簡單得多，寥寥數語，旨在搞笑。
母親節也是男士購買賀卡最多的時候，但這並不意味著他們會親自到商店去買。要知道男士沒有妻子也會有姐妹，通常是她們買回代表兩個人的賀卡。這樣，霍曼公司在母親節期間一項重要的分類就是：卡片的落款是兩個人。寫著：我倆誠祝您母親節快樂！
而男士以個人名義送給媽媽的賀卡通常也是太太幫著挑選。因此，這類賀卡必須製作得能吸引主婦們的眼球。
在流行的情人卡中，所有卡片都在封面顯著位置——封面上端1/3處印上醒目的“女士”字樣，這是因為男人討厭逛商店，他們只希望自己需要的東西能直接跳入視線，買了就走。而在他將賀卡拿出來，送給心愛的人時，他臉上的驕傲神情，彷彿那賀詞是他自己寫的一樣。
