摘要：就目前來看，電子商務呈現迅猛發展的態勢，而電子商務網站的作用愈發凸顯，主要體現在其自身具備的商業競爭力對於企業發展具有十分重要的作用，且功能應當與企業經營戰略處於一致，在設計方面應當以消費者需求為出發點。本文主要針對電子商務網站進行深入分析，探討電子商務網站設計中需要注意的一些重要事項。
關鍵詞：電子商務網站；設計；注意事項
現階段，網際網路的不斷髮展，在很大程度上促進了電子商務網站的快速發展，企業需要通過電子商務網站向消費者傳遞相關資訊，其在企業發展中的作用越來越重要。與傳統媒介相比較而言，電子商務網站對於受眾具有更大的吸引力、親和力，能夠對消費者與企業之間的關係予以促進，使其更加穩固、親密，因此應當充分重視電子商務網站的合理設計。
一、電子商務網站概述
對於企業而言，電子商務網站已經成為其發展的重要基礎，是其對外展示資訊、開展商務活動的主要介面與視窗。電子商務網站，實質上就是面向企業產品的消費群體或者客戶、供應商，提供直屬於企業業務範圍的交易或者服務。目前，電子商務網站處於電子商務化中間階段，因企業投入廣度、深度與行業特色的不同，電子商務化程度還可能處於一個初級產品列表、服務支援轉向較為高階的網上支付的階段。現階段，由於電子商務市場的逐漸擴充套件，很多企業開始將發展重點放在電子商務市場。與傳統三大媒體（電視、廣播、報紙）相比較而言，企業能夠對本公司資訊予以自由的掌控，每一個消費者可能夠隨時予以持續性訪問，而且在法律法規範圍內可以自由的發表言論。因此，大多數企業將電子商務網站的建立當作投身電子商務事業的基礎。
二、電子商務網站問題分析
就目前來看，我國電子商務呈現良好的發展態勢，但是人們對於電子商務發展過程中存在的問題還缺乏全面的認知，特別是在電子商務網站方面。上世紀90年代初期，電子商務發展過程中，大多數從事電子商務的商家在發展過程中一味模仿其他人的電子商務模式，簡單認為擁有電子商務網站之後就可以全面開展電子商務活動了，而大多數電子商務網站均缺乏創新型、實效性，因此當網際網路泡沫出現的時候，大部分電子商務網站均會倒下，主要在於這些電子商務網站沒有任何的實際價值，從根本上來看，導致這一狀況發生的原因主要為電子商務網站構建過程中未重視一個根本性問題，即：電子商務網站的`功能應當與企業經營戰略相對應，並且在設計方面應當將患者需求的滿足作為出發點。
三、電子商務網站設計中需要注意的一些重要事項分析
（一）電子商務網站資訊的基礎為“文字”
“文字”作為網際網路資訊的基礎，不能對來自影象、動畫等一系列資訊內容的重要性予以否認，且文字資訊依然是電子商務網站信心的根本，應當將文字作為基礎，同時將影象、動畫等當作附加的一種表現形式。由於文字是一種極易被搜尋、辨別以及理解的表達形式，其在網站Logo中多選取圖文搭配形式，如拍拍網、噹噹網以及淘寶網等，而且文字在網站導航中也是主角，因此電子商務網站設計需要充分重視“文字”的合理化、科學化。
（二）重視主頁導航的清晰性與內容的簡潔性
與國外電子商務網站相比較而言，我國電子商務網站在內容上過於繁瑣，而國外電子商務網站十分簡潔，一些網站甚至無論壇。環球自願、EC21、中國製造網等一系列國際類電子商務網站在設計方面較為簡潔，而萬國商業網、阿里巴巴網等中文站點的頁面非常豐富，內容也比較多，但是其英文站點十分簡潔，與外國人的風格特點十分相符。現階段，我國大多數網名希望在有限的上網時間內瞭解與掌握更加豐富、有價值的資訊，而不是在網頁中盲目搜尋雜亂的資訊。因此，電子商務網站設計過程中，應當確保主頁導航的合理性，儘可能在導航設計中加入企業的形象，在此基礎上加深網站瀏覽者對企業的認知、印象。
（三）重視版面設計與影象的合理性
通常情況下，優秀的電子商務網站版面設計應當嚴格遵循裝飾性原則、平衡性原則以及有序性原則，版面設計與圖形是否合理直接關係到瀏覽者對網頁的第一印象，圖片能夠在很大程度上增加網站的吸引力。例如：京東商城等一系列線上銷售產品的網站，需要通過圖片為使用者提供在視覺上極具吸引力的內容。網頁應當為產品銷售的促進服務，在色彩方面應當避免喧賓奪主，在此基礎上吸引瀏覽者的目光。
四、結語
一般公眾主要認為電子商務網站即為電子商務公司的一個代名詞，對於電子商務公司好壞的評價，第一印象主要是根據這一公司的電子商務網站產生的，所以電子商務公司十分重視電子商務網站的合理設計。電子商務網站設計過程中，應當意識到電子商務網站資訊的基礎為“文字”，確保“文字”的合理化、科學化，還應當重視主頁導航的清晰性與內容的簡潔性，保證版面設計與影象的科學性，進一步突出個性化服務，以此確保電子商務網站設計的完整性、優質性。
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