2月17日百度公開回應了上海警方破獲網民利用搜索引擎招嫖的案件報道。百度方面稱,進行線上排查後發現,此案件中不存在違規推廣,初步判斷是不法分子通過SEO(搜尋引擎優化)的方式將其網站或圖片推到自然搜尋結果的靠前位置。
是不是很厲害,都知道上百度的搜尋引擎推廣是要花錢,而且涉及敏感資訊的一律不行,SEO居然能逃過百度的審查,大搖大擺的進入搜尋引擎首頁,最重要還是免費,所以誰說推廣一定要花錢呢,不花錢一樣可以讓你置頂搜尋引擎。想要這種效果,學會網站優化是關鍵,不一定能幫你擠掉競品的業務關鍵詞,但至少是自家產品的網站搜尋優化還是可以親鬆搞定。萬丈高樓平地起,講搜尋引擎優化技巧前,先熟知下SEO最基礎的概念和3款的實用的優化工具。
一、SEO相關的基礎概念
1)SEO,即搜尋引擎優化是指在瞭解搜尋引擎自然排名機制的基礎上,對網站進行內部及外部的調整優化,改進網站在搜尋引擎中關鍵詞的自然排名,獲得更多流量,吸引更多目標客戶,從而達到網路營銷及品牌建設的目標。
2)keyword,又叫關鍵詞,是一個網站管理者給網站某個頁面設定的以便使用者通過搜尋引擎能搜到本網頁的詞彙,它決定了使用者搜什麼關鍵詞能夠找到你的官網。網站的首頁關鍵詞至關重要,代表了網站主題內容。內頁和欄目頁的關鍵詞一般緊扣頁面主題,代表的是當前頁面或者欄目內容的主體。
3)title,這是HTML語言製作網頁的時候用來設定頁面標題的,在搜尋結果頁面中最顯眼的那句話,它得能夠清晰的表達出產品服務和特點。
4)description,可稱為“內容標籤”,“描述標籤”或“內容摘要”,描述是網站標題的補充,在百度或google搜尋某個關鍵詞的時會看到每個搜尋結果的下面都有一段描述,這段描述就是Description的內容。
5)收錄,對搜尋引擎來說,一個網站的豐富度是由收錄量決定。網站首頁提交給搜尋引擎,蜘蛛才會光顧,只有不啟用Robots協議基本上都是能夠被收錄的,每次抓取網頁時都會向索引中新增並更新網站收錄。
6)反鏈,假設有兩個頁面A和B,B頁面通過一個連結指向A頁面,那麼,B就是A的一個反鏈。運營可多在部落格和新媒體平臺釋出文章,新增官網連結,因為一個網站的反鏈越多,它的權重也就越高。
7)內鏈,就是在同一網站域名下的`內容頁面之間的互相連結(自己網站的內容連結到自己網站的內部頁面,也稱之為站內連結)。合理的網站內連結構造,能提高搜尋引擎的收錄與網站權重。
8)權重,就是同一文章標題,在各大網站上發出,此時對於搜尋引擎來說它不能直觀的去考慮要把哪個網站的這篇文章排在搜尋的第一位或者是前幾頁。而此時網站權重這個指標的價值就顯現出來:網站誰的權重高,搜尋引擎把它放在搜尋第一位或者是前幾條。
二、網站優化實用工具
1)站長之家,是為個人站長與企業網路提供全面的網站優化資訊、最新最全的原始碼程式下載、海量建站素材、強大的搜尋優化工具、網站流量統計服務以及一站式網路解決方案的平臺。
2)百度統計,百度統計是百度推出的一款免費的專業網站流量分析工具,能夠告訴使用者訪客是如何找到並瀏覽使用者的網站,在網站上做了些什麼,有了這些資訊,可以幫助使用者改善訪客在使用者的網站上的使用體驗。
其中的優化分析還可以對你的網站進行跑分,通過它給出的結果可清晰的得知那些地方還可完善。
(百度統計中的SEO建議功能)
3)百度指數,能夠告訴你某個關鍵詞在百度的搜尋量有多大,一段時間內的漲跌態勢以及相關的新聞輿論變化,關注這些詞的網民是什麼樣的,分佈在哪裡,同時還搜了哪些相關的詞,幫助你選擇具有變現潛力的業務關鍵詞。
三、網站優化的運營速成
可能有不少人跟小賢當年一樣,在創業公司做運營被要求做新產品的搜尋引擎站內優化。這時我們需要能夠了解整個產品的服務賣點和競品競品,根據頁面的搜尋權重關鍵詞>標題>描述,一一進行優化。
1)尋找優質關鍵詞
keyword對搜尋結果來說,影響權重是最大的,它直接決定了使用者在query產品的相關詞時是否能夠出現我們的網站。
原理上來說每個頁面設定的關鍵詞越多,能夠全面覆蓋的業務可能涉及的搜尋請求,但因最理想的關鍵詞設定是最好別超過100個字元,所以選擇相關度強、有搜尋量的關鍵詞非常的重要。運營可以從這三個方向為網站選擇優質的關鍵詞:
方向一:與產品和服務時直接相關的詞彙,包含產品名稱、企業名稱、創始人、活動、投資機構名字
方向二:使用者遇到與你業務相關的問題時可能會搜尋的詞。當然符合這個方向的詞彙會很多,這裡建議可以將想到的詞彙全部記錄下來,然後分別放置到關鍵詞挖掘工具,查詢它們的搜尋指數。經過處理,你會發現一位想去香港購物的網友,他最可能搜尋的關鍵詞是“香港購物網站、香港購物攻略”。
方向三:直接去參考競品的網站keyword,這樣可以找到可能被你遺漏掉的長尾關鍵詞。站長之家的SEO綜合查詢工具,能夠看到競品的首頁關鍵詞設定,出於對跨境電商的關心,去查詢了洋碼頭的首頁關鍵詞設定,發現他們keyword為空,蠻多運營細節沒處理好,拿那麼多的錢還不能甩開對手也就不足為怪。
認真落實這三個尋找關鍵詞的方向,基本上找到30個有搜尋量的關鍵詞是問題不大。然後,將這些關鍵詞放置到在頁面關鍵詞程式碼: (注:半形逗號)。
關鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關鍵詞放前面,競爭大的關鍵詞放後面,另外注意程式碼上的關鍵詞與關鍵詞之間是需要用半形逗號隔開。
2)設定頁面標題
為頁面選好的關鍵詞,需要在標題中體現。給頁面設定標題你可以簡單的把它看成是類似公眾號圖文起標題,在標題撰寫技巧上差不多,有速成法、集合型、福利型、本地化,它們最大區別是頁面標題還得需要兼顧keyword,來增加網站在某個關鍵詞的搜尋權重。注意把頁面標題控制在80個字元內,標點符號用半形。
3)撰寫網頁描述
Description是對網站標題的補充,允許寫200個字元,它可以把產品關鍵詞、服務、品牌slogan、融資資訊、團隊介紹、活動等內容都可以包含在裡面,這樣使用者在搜尋結果頁面中就可快速的撲捉到產品亮點。
要想在描述做關鍵詞堆砌可以參考京東的做法,把具體服務都放在業務關鍵詞之後, 然後注意它的是通順的句子。
4)走通產品內鏈
產品內鏈是產品頁面與頁面直接的連線點,對搜尋引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產品頁面資訊。運營可以學小白使用者那樣去使用產品,根據操作路徑設定合理的內鏈。為了進一步做關鍵詞優化,這裡建議可以在內鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關的業務關鍵詞。
與技術的頁面優化溝通
絕大部分公司做搜尋引擎優化,運營在收集好頁面的關鍵詞和描述、標題後,具體的優化落地執行都是由技術部門進行。
對運營來說,需要做的是跟技術溝通如何具體落實到真實環境的頁面上。這個溝通工作對頁面少的網站來說不難,但是對於結果複雜頁面上百的產品來說就複雜了,因為給每一個頁面做單獨的關鍵詞、描述、標題的匹配,對於運營和技術來說工作量都是蠻大。
與技術進行多頁面搜尋引擎優化溝通,參考我的之前的做法,是先對頁面進行分類,同一類目下的頁面採用統一的關鍵詞和描述、標題的設定,可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標題。只對類似首頁、頻道首頁、關於我們等重點頁面進行單獨優化描述。
如果按照這個套路來跟技術寫優化需求郵件,基本上一份郵件正文即可搞定,不需要動用Excel單獨做表單優化說明。
驗收優化結果
將網站優化需要給到技術不等於可以結束整個網站優化工作,運營需要去驗收技術的頁面優化工作,同時用上我推薦的三款工具去查詢搜尋引擎是否已經抓取最新的頁面資訊,去給網站的優化情況進行跑分,看看有哪些地方還可以進一步完善。
