在進行廣告媒體選擇時，應考慮下面的因素：
1．目標市場的媒體習慣
不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告物件所易於接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對於青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產或銷售玩具的企業，在把學齡前兒童作為目標溝通物件的情況下，絕不會在雜誌上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。
2．產品
選擇廣告媒體，應當根據企業所推銷的產品或服務的性質與特徵而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業品與消費品，技術效能較高的複雜產品與較普通的產品，應採用不同的媒體進行廣告宣傳。
3．廣告內容
廣告媒體選擇要受到廣告資訊內容的制約。如果廣告內容是宣佈明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告資訊中有大量的技術資料，則宜登載在專業雜誌上或郵寄廣告媒體上。
4．廣告傳播範圍
選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響範圍與企業所要求的資訊傳播範圍相適應。如果企業產品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區或城市銷售的`產品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。
5．成本
不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據因素。依據各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關係，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播範圍、記憶率等因素之後擇優確定廣告媒體，可以收到較好的效果。
一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報紙則較便宜。但如果用每千人成本來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。
長期以來，電視在廣告媒體組合中佔有主導地位，而其他媒體則被忽視。但在現實生活中，由於電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨於下降。一些店鋪策劃者發現採用印刷廣告和電視廣告相結合的方法，通常要比單獨使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必須每隔一段時間對不同的媒體進行檢查評估，以決定購買最好的廣告媒體。
